谁能想到，2017 年上海维密大秀上奚梦瑶那惊天一摔，竟成了这个全球内衣巨头的 “催命符”！
在此之前，维密是时尚界的顶流，77.81 亿美元的年销售额创下历史巅峰，一场大秀能让全球观众疯狂追捧。可这一摔之后，维密彻底跌下神坛：销售额连年暴跌，大秀收视腰斩再腰斩，2019 年直接停办，曾经的 “性感神话” 连中国市场都守不住了。
有人说维密是被一跤摔垮的，可明眼人都知道，这一摔只是压垮骆驼的最后一根稻草。真正把维密逼入绝境的，不是意外，而是藏在中国广东的一座小城 —— 汕头。这个看似不起眼的南方城市，攥着 “中国内衣之都” 的底牌，用一根丝线织出了全国 45% 的内衣，凭极致的供应链速度，把维密这样的国际大牌打得节节败退。更有意思的是，栽在汕头手里的不止维密，Zara、H&M、耐克、阿迪达斯这些曾经的洋大牌，如今也都在华市场蔫了神。这背后，到底藏着怎样的门道？
时间倒回 2017 年，维密把首次亚洲大秀选在上海，一口气派 7 位中国模特登台，算盘打得噼啪响：借着中国市场的东风，彻底打通全球化之路。可奚梦瑶的舞台失误，意外撕开了维密的遮羞布 —— 这个靠 “性感” 立牌的品牌，早就和市场脱节了。
展开剩余84%从创立那天起，维密就把 “性感” 刻进了骨子里，蕾丝、蝴蝶结、硬钢圈成了标配，设计全围着男性审美转，却忘了买内衣的核心是女性。大秀上满屏的大长腿和华丽翅膀，看客多是男性，可真正穿内衣的女性，想要的从来不是华而不实的性感，而是舒服、自在。尤其是这些年女性自我意识越来越强，买内衣从 “悦人” 变成 “悦己”，谁还愿意为勒得喘不过气的钢圈内衣买单？
更致命的是，维密的转身太慢了。作为国际大牌，它的供应链绕着全球转，从设计到上市，少则数月多则半年，市场风向早变了，新品还在路上。而且维密重资产运营，线下门店开遍全球，营销砸钱如流水，库存堆成山，想转型谈何容易？一边是消费者需求变了，一边是自己转不动身，维密的衰落，从一开始就注定了。
就在维密守着老一套裹足不前时，汕头的内衣产业早已悄悄崛起，成了扎向维密心脏的一把尖刀。很多人不知道，你身上穿的每两件内衣里，就有一件来自汕头；全国 75% 以上的内衣知名品牌，都从这座城市走出。汕头潮南、潮阳那片 40 公里的土地上，藏着全球最完整的内衣产业链，上万家企业挤在一起，从一滴原油抽丝成纱，到织布、印染、做辅料，再到缝制成衣，一条龙服务无缝衔接。
这份集聚的优势，造就了汕头独有的 “速度魔法”。上午网上火了一款无痕内衣，下午汕头的设计师就能画好图纸打版，晚上设计图送进工厂，第二天就能做出样品，市场反应好，立马就能大批量生产上架。这种 “当天设计、次日出样、快速量产” 的速度，维密想都不敢想 —— 它的一款新品，光设计审批就要耗上几个月，等面市时，消费者早就移情别恋了。
如今的汕头，早就不是靠手工作坊打拼的年代了。谷饶镇作为汕头内衣产业的核心，年产内衣超 20 亿件，一年能创新出 1000 多个花色品种，2024 年光纺织服装规上产值就达 179.73 亿元汕头市政府。这里的头部企业都建起了 5G 智能工厂，销售端的大数据直接连到生产线，卖得好的款式立马加产，卖不动的及时停线，实现 “以销定产”。以前一条生产线只能做一种内衣，现在能同时做多个款式，小批量、多品种也能高效生产，产能直接提了 40%。
汕头还把产业玩出了新高度，潮汕国际纺织服装博览会从最初的 “白帐篷展馆”，变成了对标米兰时装周的国际秀场，展区从 3 万平扩到 13 万平，成了全球最大的贴身服饰原产地展会。2024 年，汕头全市纺织服装产业投资砸了 213.16 亿元，国际纺织城拔地而起，江西、浙江的企业都抢着入驻，这里不再只是 “制造基地”，更是全球内衣的 “供应链枢纽”。
维密的倒下，不是孤例，而是洋大牌在华遇冷的一个缩影。曾经满大街都是 Zara、H&M，现在门店关了一家又一家，Zara 从巅峰时的 183 家门店，缩减到如今的 70 家左右；耐克、阿迪达斯也风光不再，耐克大中华区营收连续下滑，2025 财年第二季度直接跌了 17%，阿迪达斯的市场占有率更是从 15% 跌到了 8.7%。
这些洋大牌的问题，和维密如出一辙：仗着品牌溢价卖高价，设计却越来越脱离中国消费者的需求；供应链条长，反应慢，跟不上国内市场的快节奏；还抱着老一套的营销思路，不懂年轻人的喜好。反观国内品牌，从代加工起家，吃透了供应链的精髓，又紧跟线上风口，抖音、小红书直播带货玩得溜，价格亲民，品质还不输大牌，自然能把消费者牢牢抓在手里。
汕头的内衣产业，就是国产品牌崛起的最好例子。这里的企业从一开始就贴着市场走，知道消费者想要什么，能快速做出反应，还舍得在技术和创新上砸钱。他们不追求虚头巴脑的品牌溢价，只靠性价比和效率说话，用一根丝线，织出了属于中国的产业底气。
有人说，维密的衰落是因为 “性感经济” 过时了，可说到底，是它忘了做生意的根本 —— 围着消费者转。而汕头的成功，也从不是偶然，而是把 “效率” 和 “需求” 刻进了产业的骨子里。从一滴原油到一件内衣，从一个小作坊到全球供应链枢纽，汕头用几十年的时间，证明了中国制造早已不是低质低价的代名词。
现在的汕头，还在朝着更高的目标走，政企联手打造超 2000 亿元的产业集群，把内衣产业和美食、文化融合，让 “来汕头做买卖” 变成 “来汕头享生活”。而这场由汕头掀起的效率革命，也正在鞋服、美妆、家居等各个行业蔓延。
奚梦瑶的一摔，摔碎了维密的旧神话，而汕头的一根丝，织出了中国制造的新未来。那些还抱着品牌霸权不放的洋大牌，如果学不会低头看市场、快速做改变，迟早会被中国市场淘汰。因为现在的中国制造，早已不是只能做 “平替”，而是能凭实力，造出新的行业规则！
参考资料
1. 新京报 《“性感经济”式微，销售额连年下滑的维秘如何自救？》
2. 上游新闻 《奚梦瑶摔跤会影响走秀之路吗？她曾表示如在维密台上摔了“就退休”》
3. 21财经 《近800家企业参展潮汕服博会：首创“日展夜播”新模式，拓市场、塑品牌、提销量》
4. 中国名牌网 《维密天使折翼 中国市场也难救》
5. 海峡网 《外媒报道奚梦瑶是堕落天使 偷走舞台聚光灯像水泥跌倒》
6. 第一纺织网 《业绩下滑 内衣巨头押宝中国市场》炒股配资平台官网
1. 新京报 《“性感经济”式微，销售额连年下滑的维秘如何自救？》
2. 上游新闻 《奚梦瑶摔跤会影响走秀之路吗？她曾表示如在维密台上摔了“就退休”》
3. 21财经 《近800家企业参展潮汕服博会：首创“日展夜播”新模式，拓市场、塑品牌、提销量》
4. 中国名牌网 《维密天使折翼 中国市场也难救》
5. 海峡网 《外媒报道奚梦瑶是堕落天使 偷走舞台聚光灯像水泥跌倒》
6. 第一纺织网 《业绩下滑 内衣巨头押宝中国市场》
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